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服装巨头Esprit向中国告别。林青霞一家已经套现200亿元

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发表于 2020-5-13 10:58:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

对于很多70后、80后来说,拥有一件ESPRIT时装曾经是青春的美好记忆。在长达20多年时间里,ESPRIT堪称他们的时尚启蒙者。

时间走到2020年,ESPRIT也不得不和大家挥手告别,已宣布将于5月31日全面关店。其母公司思捷环球(00330.HK)不断收缩战线,退出中国,退出亚洲,只剩下无路可退的欧洲市场。

ESPRIT官方商城公告

高峰时曾年赚60多亿港元

大多数中国人知道ESPRIT这个品牌,是源于著名女星林青霞的代言。ESPRIT这个品牌在亚洲的代理由香港富商邢李原一手打造。

ESPRIT始创于1968年的美国,由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯创立,他同时还是知名运动品牌“北面”(The North Face)的创始人。1992年,ESPRIT进军中国内地市场,比优衣库还早了10年。引入ESPRIT的正是邢李原,两年后他成为明星林青霞的丈夫。

上世纪90年代,中国内地时尚认知还处于启蒙阶段,这个美国品牌几乎成为潮流的代名词,风靡一时。毫不夸张地说,ESPRIT就是那个年代的时尚标杆,甚至被称为时装之王。仅仅五年时间,ESPRIT就在100多个主要城市开设了超过300家商场专柜(专卖店)。

ESPRIT还因为林青霞经常登上娱乐头条。1994年邢李原迎娶林青霞轰动一时,林青霞代言ESPRIT也一度带来了很好的明星效应。到1996年,邢李原干脆买下了ESPRIT63%的股权,2002年他再买入剩下的37%股权,完全拥有了这一商标权。

依靠如日中天的ESPRIT,思捷环球曾在2007年达到1770亿港元市值巅峰,并创下港交所服饰股的最高市值纪录,直到12年后才被安踏体育(02020.HK)打破。2008年,思捷环球营收达到372亿港元,净利润达到64.5亿港元,更是创下公司的最高纪录。

ESPRIT官方商城显示进行折扣清仓

林青霞家族套现200亿港元离场

不过2007年也就是思捷环球的顶峰,其在2008年更是遭遇金融危机重创,结束连续15年的双位数增长。2009年,思捷环球营收下跌7.4%,自此开始进入衰落周期。

而此时邢李原也开始淡出思捷环球。从2002年至2011年,邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%,个人累计套现逾200亿港元。从后来股价跌跌不休的走势看,邢李原可谓高位及时套现,期间他还辞去了在思捷环球的所有职务。

在这期间,全球众多快时尚品牌已经争先恐后进入中国内地,包括Zara、H&M、优衣库等巨头迅速占领了大众市场。而ESPRIT品牌系列比较单一,设计方面也出现老化,难以满足消费者的要求,于是一步步走向衰落。

2011年,ESPRIT主动放弃了市场份额相对较小的北美市场,保留市场份额最大的欧洲市场,以及还算不错的亚太市场。但ESPRIT仍然持续滑落。

ESPRIT母公司思捷环球业绩每况愈下

期间ESPRIT也曾经试图转型自救,于2012年以天价薪酬4035万港元聘请了Zara洋高管马浩斯掌舵,踏上了快时尚的转型之路。然而转型未能成功,还导致风格急剧变化,失去了品牌活力,也被新一代年轻人所抛弃。

公司经营每况愈下,到2018年马浩斯黯然离职。也就在2018年,ESPRIT发布未来5年战略时,重新定义了自己的品牌含义:“我们不是快时尚,也不是廉价品牌。”这意味着在和ZARA划清界限的同时,也宣告了自身转型失败。

终止中国业务,关闭亚洲店铺

2019年12月,思捷环球宣布,与慕尚集团(01817.HK)合资1亿元成立新公司,其中慕尚集团持有60%权益。合资公司将全权接手ESPRIT品牌业务。

据思捷环球公告,中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成,作为过渡的一部分,思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让给合资公司。

宁波慕尚集团成立于2007年,是一家时尚男装公司,拥有核心品牌GXG等品牌,如果接手ESPRIT将增加女装品类。

可惜新冠肺炎疫情又带来了意外之灾。根据思捷环球近期公告,由于疫情影响,集团将精简营运减少成本,终止在中国的业务,并且关闭在亚洲的所有零售店铺,以专注于欧洲的核心市场。

作为思捷环球新公司股东方的慕尚集团,如何看待ESPRIT宣布告别中国?截至红星资本局发稿,慕尚集团暂未回应这一疑问。

红星资本局查阅思捷环球财报发现,截至2020年3月31日的三个季度内,56间ESPRIT店铺营收仅有2.67亿港元,占同期集团总收入不到4%。而整个2019年财年,思捷环球实现营收129.32亿港元,同比减少16.3%,其中亚洲市场收入只占集团总收入的9.5%;期内净亏损21.44亿港元,同比增长16.1%。

亚洲市场收入太少,已成公司鸡肋,思捷环球终于失去了耐心。

成都市场关店,官方商城无商品

据ESPRIT官方商城显示,其在成都区域一共有6家门店,分别开在茂业百货、凯德广场、龙湖北城天街等。5月11日,红星资本局实地走访以上提到的三家门店,发现均已闭店。据茂业百货人士介绍,ESPRIT上个月才关店,临走前还推出了力度很大的打折清仓活动,但因为疫情影响,没引起消费者太多关注。

ESPRIT曾在成都的某门店,图据大众点评

ESPRIT官方商城也显示,已于2020年2月28日起停止会员注册,会员消费不再获得新的消费积分,会员生日与折扣等相关权益也将终止。会员剩余积分与礼券请于2020年5月31日前使用,过后所有积分与礼券将予以清空。

红星资本局注意到,ESPRIT的官方商城已经显示“没有商品”,天猫旗舰店虽然还有宣传图片,但已经无法购买。其公告显示,天猫ESPRIT官方旗舰店5月31日起将和大家告别一段时间,敬请期待升级后的全新形象。这也意味着,ESPRIT未来仍有可能在线上销售。

如今,ESPRIT告别亚洲市场后,将专注于欧洲市场。截至2020年3月31日,ESPRIT在德国的店铺数目(含批发分销渠道)还有2895家,欧洲其他地区还有1681家。

虽然目前ESPRIT在德国、瑞典及荷兰的选定店铺已经重开,但疫情的后续影响依然深远。思捷环球表示,无法预测业务何时会恢复正常,也无法量化疫情对全年业绩的影响。

思捷环球公告还透露,公司董事会执行主席及集团行政总裁在重组期不再领取薪酬,而公司管理层也分别减薪20%-35%。

红星新闻记者 李伟铭

编辑 陈成

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