原标题:“玲珑美人”已成为IP的新主流 谁说成年人不相信童话?
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宇宙公主玩具(网络配图 侵删)
传说中的“玲娜贝儿”究竟是谁?
上线才三个多月,玲娜贝儿已然成为迪士尼流量新担当,还一度打败了北京环球影城的头号反派“威震天”。
玲娜贝儿的崛起,是新的时代背景下,一场属于成年“大朋友们”的造梦童话,准确点说是一个拿钱堆起来的童话!
萌经济之下的玲娜贝儿吸金能力大到让人咋舌,实力完全不输娱乐圈的明星爱豆。由玲娜贝儿而衍生出来的一系列产业链,更是“红海”一片。
一、迪士尼家族迎来“新顶流”
被捧上“川沙妲己”的神座,堪称浦东最红女明星。
玲娜贝儿这只小狐狸究竟什么来头,一问世便成为全网顶流?
其实,在玲娜贝儿这个IP诞生之前,迪士尼已经有了一支偶像天团“达菲家族”,其中包括达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉六个IP形象。
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2021年9月22日,达菲家族的新成员小狐狸“玲娜贝儿”,在上海迪士尼乐园正式亮相,这也是全球首发面世。
在这个看脸的颜值时代,作为治愈系萌宠,玲娜贝儿可谓是出道即高峰。
拥有标志性的粉嘟嘟茸毛和完美的五官,无辜的大眼睛像闪烁的蓝宝石,再配上一条毛茸茸的大尾巴,想俘获粉丝们的心那简直就是分分钟钟的事儿。
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拥有高颜值外表以外,玲娜贝儿更难得是有趣的灵魂和性格。
虚拟的人设被赋予鲜活的性格,塑造了一个充满好奇心、热爱探险的IP形象,加上迪士尼工作人员一系列拟人化动作,一举一动十分讨喜。
当这样一只蠢萌的粉色小狐狸被刷屏,不停地给你抛来飞吻时,粉丝们毫无抵抗力,瞬间就能治愈所有不开心。于是大家心甘情愿为其买单,要送玲娜贝儿“出道”。
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玲娜贝儿走红之后,周边产品跟着爆火。在玲娜贝儿于上海迪士尼乐园亮相后,官方随即上架了近三十款周边产品。
玲娜贝儿位于上海迪士尼乐园的三个售卖点,于发售当日11点正式开售,早上9点粉丝大军就已经排起了长队,当天玲娜贝儿的毛绒玩具和钥匙扣就卖断货。
排队数小时却抢不到第一时间的官方发售,粉丝们自然是不甘心。于是玲娜贝儿也将火烧到了二手市场,一个原价219元的玲娜贝儿毛绒公仔被炒至上千元,是原价的四到五倍,甚至有博主愿意出高出8到10倍的价格询货。
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几个月以来,玲娜贝儿的呼声之高,粉丝们千里迢迢而来,排队两三个小时就为互动几十秒也甘愿。还有网友在线“云养娃”,自称妈妈粉,直呼“想盯着她看一整天”、“刷了几小时视频根本不够看”。
但是“人红是非多”,最近出现了异样的声音,玲娜贝儿“下头”的争论愈演愈烈。
比如吐槽其耍大牌不配合粉丝合影,疏远女粉丝却主动靠近男粉丝,被游客索要生日祝福飞吻时,还做出将飞吻摔在地上用脚踩的动作…
一大波网友开始批评IP形象不够专业,纷纷表示由粉转黑,但是另一批网友则表示理解扮演者的辛苦,没有完美的人设!
当初被粉丝们高高捧起的玲娜贝儿,瞬间被推到了舆论的风口。多么熟悉的画面,不禁想起那些因个人形象而被舆论争议的明星和网红们。
能继续火下去还是被“下头”,玲娜贝儿的命运在舆论风向里飘摇起来。
二、萌经济之下的流量法宝
一个诞生不到半年的迪士尼IP能火到这个程度,不得不承认,是因为玲娜贝儿“生得恰逢其时”。
萌经济之下的“看脸”时代,催生了众多高颜值的可爱IP形象,比如泡泡玛特、LineFriends、皮卡丘、熊本熊、小猪佩奇、迪士尼的达菲和星黛露等。
“颜值”也成为打造爆款IP的重要因素,越是可爱萌化的人设,成为爆款的几率越大。萌经济靠卖“萌”来赚钱,消费者也更愿意选择IP相关的商品,为可爱而买单。
这样的消费偏好实际上和人的本能有关,当人们看到这些萌萌的IP形象时,就跟看到天真无邪的婴儿、摇头摆尾的小狗、粉嘟嘟的小奶猫是一个道理……这时候人们的大脑会分泌大量多巴胺,让人感觉到快乐和过瘾。
而玲娜贝儿之所以能彻底征服大家的心,也是因为这个元气满满的可爱“女孩子”简直太萌了,她不仅会给粉丝唱生日歌、上班时元气满满、走路蹦蹦跳跳,所以粉丝疯狂粉上玲娜贝儿。
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一系列萌系生态下的“萌经济”正在崛起,这背后和新一代的消费升级也有很大关系。
当90后、00后成为消费中坚力量,二次元文化、饭圈文化等随之兴起,以及年轻人之间收集潮玩风气的盛行,都为萌文化下的IP经济创造了良好的土壤。
#玲娜贝儿看到帅哥的反应#、#玲娜贝儿辟谣没长牙、#玲娜贝儿掀裙子#等话题频上热搜,圈层娱乐随之而产生。
追玲娜贝儿不仅是一种情感需求,更成为了一种社交需求。
迪士尼的这场“造星计划”!一系列操作和娱乐圈打造话题热度来制造流量明星类似,玲娜贝儿粉丝们共同的价值观、兴趣爱好等形成了的专属圈层文化。
迪士尼还有着强大的营销资源,更是能轻松借助网红和明星来助势,在迪士尼推出周边产品之前,就有众多明星晒出和玲娜贝儿毛绒玩具的合照。
玲娜贝儿这位“新星”背靠如此强大的流量,获得源源不断的热度轻而易举,跻身“顶流”不是难事。
自从玲娜贝儿面世后,线上热潮就没停过,先是可爱的表情包铺天盖地的砸来,接着短视频平台上的各种互动视频也频频登上热搜,开启了全网“云吸”玲娜贝儿的模式,抖音上甚至还出现了一批专门跟拍记录、直播玲娜贝儿的博主。
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特别是短视频当道的主流趋势下,传播快、成本小,而且短视频非常符合对碎片化娱乐时间的利用。乘着这股东风,加速了玲娜贝儿的传播。
当下社会压力大,现代人普遍是孤独的。当发射着粉红爱心、边摇晃着大尾巴的玲娜贝儿向你走来,元气满满的可爱模样,搭配着动感的音乐,这样的短视频非常治愈系。
线上线下流量双丰收,走红之后,玲娜贝儿不仅带动了迪士尼乐园的门票销量,各种毛绒玩偶、挂件、挎包等周边产品更是大卖。
手机壳和口罩等各种伪周边更是蠢蠢欲动,为了满足粉丝们给玲娜贝儿的换装搭配,一些手工制作商家甚至挖空心思的玩出花样,提供连衣裙、JK制服、斗篷等风格迥异的衍生玩偶服饰。甚至还有手工缝制的“改脸整形”业务、闲鱼上的鉴定真伪业务…