珙县租房网（06月27日更新）

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网站截图

国家市场监督管理总局

　　公 告

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　　2021年第37号

　　市场监管总局关于发布

　　 《医疗美容广告执法指南》 的公告

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为规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》 《医疗广告管理办法》等法律、法规和规章的规定，市场监管总局制定了《医疗美容广告执法指南》(附后)，现予发布。

特此宣布。

市场监管总局

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2021年11月1日。

医疗美容广告执法指南

严厉打击虚假违法医疗美容广告，对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全具有重要意义。为规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》 《医疗广告管理办法》等法律、法规和规章的规定，制定本指南。

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一、本指南旨在提醒地方各级市场监管部门在医疗美容广告监管中需要重点关注的问题，为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管提供指导。

二、本指引所称医疗美容，是指利用手术、药物、医疗器械等侵入性或侵入性医疗技术对renti外形和renti各部位的形状进行修复和重塑。

本指南所称医疗美容广告，是指通过一定媒介或形式，直接或间接介绍美容医疗机构或医疗美容服务的商业广告。

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三、医疗美容广告是医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构许可证才能发布或委托发布医疗美容广告。发布医疗美容广告的广告主必须依法取得《医疗广告审查证明》；广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布医疗美容广告时，必须依法核验《医疗广告审查证明》，并严格按照批准的内容发布。

四、美容医疗机构依照《消费者权益保护法》 《电子商务法》等法律法规和国务院卫生行政部门规定的内容、形式和方式，主动公开医疗美容服务信息，无商业目的的，一般不视为商业广告行为。

五、市场监管部门要依法整顿各类医疗美容广告乱象，着力解决危害大、群众反映集中的问题，要重点整治以下情况：

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(一)与良好的社会风尚背道而驰，制造“外貌焦虑”，将不良外貌与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素不当关联，或将出众外貌与“优质”“勤奋”“成功”等正面评价因素不当关联。

(二)违反药品、医疗器械和广告等法律法规规定，未经药品监督管理部门批准或者备案的药品、医疗器械广告。

(三)公示未经卫生行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。

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(四)宣传诊疗效果或者对诊疗安全、疗效作出保证承诺。

(五)使用行业协会等社会组织或者组织的名称、形象作为证明，并使用患者的名称或者形象对比或者证明治疗前后的效果。

(六)利用广告代言人推荐、证明医疗美容。医疗美容广告中出现的所谓“推荐人”和“体验官”，以自己的名义或者形象为医疗美容制作推荐证明的，应当认定为广告代言人。

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(七)以介绍健康、健康知识、人物访谈、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

(八)用于食品、保健食品、消毒产品、化妆品的宣传和医疗美容相关疾病的治疗功能。

(九)其他违反广告法律、法规，严重侵犯

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七、市场监管部门在医疗美容广告监管过程中，发现相关广告主未取得《医疗广告审查证明》或者未按《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告的，在按照《广告法》处理的同时，要告知同级卫生行政部门。

八、医疗美容广告涉及“医生”“专家”的，市场监管部门应注意以下情况：

(一)医疗美容广告中出现的卫生技术人员和医生。

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疗教育科研机构及其人员的名义、形象属实的，应认定为使用医生或者专业人士为医疗广告代言的广告违法行为。　　（二）广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士，足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的，应认定为虚假医疗美容广告。相关人员涉嫌非法行医的，要及时通报同级卫生健康行政部门。

　　（三）对卫生技术人员、医疗教育科研人员的专访、专题报道中出现有关美容医疗机构的地址和联系方式等内容的，应认定为以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

　　九、各级市场监管部门在医疗美容广告监管过程中，发现相关违法行为涉嫌犯罪的，依照有关规定移送公安机关。

　　十、各级市场监管部门要指导、督促网络平台建立健全内部审核机制，在广告发布、提供互联网信息服务过程中，拦截违法违规医疗美容广告宣传信息。网络平台经营者未依法履行平台责任的，市场监管部门依法从严查处。