2019东光县事业单位招聘

2019东光县事业单位招聘（网络配图 侵删）

  “我可以踩在你的AJ上亲你吗？“这个问题，对很多男同胞而言都是一道送命题。毕竟在男生眼里，球鞋可比自己的命值钱多了。

  为了求生，他们会把女生买包的行为拿来类比。不过，包买回来大多会贬值，球鞋可不一定，尤其是AirJordan的篮球鞋。

  比如，乔丹第一年打NBA时上脚的“芝加哥”配色，自1985年投放市场以来就已复刻过三次，价格却从65美元一路上涨到了如今的160美元[1][2]。

  这还只是官方发售时的价格，今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后，海外最大的二手球鞋交易网站StockX上，这款球鞋的价格更是一路飙升到了1700美元[3]。

  为什么AirJordan的篮球鞋可以卖得如此昂贵，甚至演变成一种收藏投资的保值品呢？

  买AJ，犹如买期货

  男人年轻时都会有两个愿望，一个是打篮球，另一个，是穿AirJordan打篮球。

  经典的篮球飞翼logo和乔丹“Jumpman”的剪影标志，让男孩子们忍不住相信，只要穿上战靴，他们就能化身樱木花道或者流川枫，用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐。

  在校服承包全部衣着的年纪里，脚上一双AirJordan就是一种身份标志，不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年，而且，家里还真有点钱。

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  贾斯汀·比伯就曾在街头骑车，穿着Off-WhitexAirJordan

  今年最新发布的AirJordan第34代官方售价是1499元，同样的价格，你其实可以买到2双李宁刚出的驭帅14，或者4双安踏的KTLIGHT轻骑兵5。

  这还只是官网报价的对比。同样是篮球鞋，国产的只会迎来一波又一波的打折促销，但AJ就会被一扫而光，然后在二手鞋市场上大幅溢价，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来。

  8月初发布的这款复刻的银灰色AirJordanIHighOGGSCo.JP，官网挂出的价格是1299元人民币。如今新鞋可能才刚刚送到买主手中，二手平台上的价格就炒到了1500-1800元，献礼东京奥运会的2020双银箱特别版更是一度叫到了7000元。

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  这双AJ最早曾于2001年在东京限定发售，作为新千年的首款致敬经典之作，全球只有2001双/Sneakernews

  新潮的配色和稀有的货源，这或许就是AirJordan打开时尚大门的密钥。现在的年轻人就算没看过乔丹比赛、甚至根本不打篮球，也要买一双经典的高帮的AJI在压马路时抬抬自己的身价。

  如今，耐克几乎一家独大地垄断了篮球鞋行业。

  市场调研显示，2019-20年的NBA赛季中，有77%的球员都穿着耐克或AirJordan的球鞋，而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达96%[4]。

  这样的场面，搁在35年前是谁也不敢相信的。

  20世纪80年代的球鞋市场，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半，英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超。匡威更是NBA球星“魔术师”约翰逊（EarvinJohnson）、拉里·伯德（LarryJoeBird）的首选品牌[4]。

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  1986年，篮球明星“大鸟”拉里·伯德和“魔术师”约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告/Pinterest

  那这35年间，到底发生了什么？

  炒作AJ，是耐克致富的秘诀

  AJ，全称是AirJordan，从这个名字你就知道，它和乔丹有关系。

  熟悉AJ的人可能都听过下面的故事：

  1984年10月，一场季前赛上，芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋。

  当时这种做法对于篮球界就是地震，因为联盟要求球鞋上至少有51%的白色部分，剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色[5]。

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  1985年的NBA全名星扣篮大赛上，乔丹再次把这双“被禁止”的红黑色球鞋穿了出来/CNN

  据称乔丹就因为脚上这双“几乎没有一点白色”的球鞋，吃到了每场比赛5000美元的罚单。

  耐克抓住了这个机会，给乔丹和他脚上的这双鞋子拍了一支极富挑衅色彩的广告，让AirJordan彻底成为了个人主义和反叛的代名词。

  正如导演斯派克·李（SpikeLee）说的那样，“在美国商业史上，从没有一个公司把一个黑人作为代言人”。

  这种原本因为价格低廉而作为美国黑人、拉丁裔青年日常穿着的运动鞋，在耐克这里被定义为一种时尚宣言。

  但其实，这个“AJ禁穿”的故事，更多只是耐克的一场营销。

  首先相比起耐克，乔丹本人其实很希望阿迪达斯能抛来橄榄枝[6]，毕竟这是他从高中就开始穿的牌子。而且在合作之初，乔丹还一度吐槽耐克的红黑配色，说它是“魔鬼的颜色”[1]。

  另外当年乔丹真正被NBA联盟罚款的球鞋，不是上面的红黑鞋，而是一款名为AirShip的高帮球鞋。

  乔丹成名后，耐克才决定以此鞋型为基础，用“AirJordan”的名号打造一款全新的产品，并在其发售后，将昙花一现的AirShip彻底雪藏[7]。

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  收到联盟的罚款警告后，乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的AirShip/SportsIllustrated

  而且现在看来，耐克在乔丹身上做了一场豪赌，这场赌博不惜以“夸大宣传”为代价。

  乔丹不过是一个球场新人，但为了签下乔丹的独家代言，耐克下血本支付了每年50万美元的酬金。相比之下，匡威给出的报价才不过10万美元[1]。

  为了保证盈利，耐克也在合同里要求乔丹，必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元，否则就中止合约[6]。

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  1985年，乔丹为第一款AirJordan篮球鞋拍摄广告/Highsnobiety

  这或许有些多虑了。事实上，1985年AirJordanI发售头两个月就卖出了7000万美元，让耐克在这场明星代言的游戏里尝到了巨大的甜头[1]。

  在电视传媒影响力巨大的当时，你先看到一场比赛乔丹独得了65分——紧接着又看到一支AirJordan的球鞋广告，难免不会心动[8]。

  可以说，正是有了AirJordan耐克才得以称霸运动行业。去年它的市值达到了1360亿美元，是“老冤家”阿迪达斯的三倍[4]。

  耐克亲手设计了这场饥饿游戏

  乘着AirJordan带火的这阵运动休闲风，耐克又亲自操刀主持了一场“球鞋收藏”的游戏。

  1995年，耐克重新发售了十年前的AirJordanI“芝加哥”配色，在市场上大受欢迎，“复刻”的概念也由此诞生。

  为了保持在年轻受众当中的吸引力，耐克还不断为复刻球鞋设计更为新潮的配色。仅AirJordanI至今就已发布过至少120种配色，其中更不乏与OffWhite、AlealiMay等潮牌潮人的联名款。也难怪AJ的新鞋子，总会在网红的相册中占有一席之地。

  直到现在，耐克仍然每个月都在SNKRS上发布AirJordan球鞋的最新复刻动态。尽管没有广告宣传，这些球鞋却依然等不到公开发售，就已被排满抽签购买的资格。

  除了“旧瓶装新酒”，耐克的游戏里，最大的杀手锏还是“限量”。

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  2020年7月25日，湖北宜昌国贸大厦乔丹品牌店，鞋迷们排长队等待入场。发售一些限量款时，店铺会规定“禁止穿着竞品购买”，这也是游戏规则之一

  排队抽签买鞋，已经成为球鞋迷彼此之间身份认同的仪式。越是资深玩家，越要争取最稀有的款识。2020年发售的DiorXAirJordanI联名款，全球只有限量8000双，却有超过500万人参与抽签，中签率不到625:1[9]。

  “我们要维持乔丹形象的期待性和独特性，这就是为什么我们一直积极地维持着一些特定鞋款的限量性。”耐克前总裁特雷沃·爱德华兹（TrevorEdwards）表示这就是他们的游戏策略[10]。

  “限量”无法带来丰厚的利润，却给耐克争来了巨大的品牌价值。数据显示，AirJordan品牌去年31亿美元的年收入，只占耐克全公司总收入的8%[4]，却吸引了圈外的消费者在挑选运动鞋时，也更多考虑耐克的其他产品线。

  2019年Nike卖得最好得三双鞋分别是AirMax270、AirForce1low、NikeTanjun[11]，价格最低只要499元，却帮耐克维护了全球运动鞋市场排行第一的位置。相比之下，阿迪达斯在三叶草外就没再有能拉出来单挑的产品线了。

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  2020年1月12日，秋冬米兰男装周，一位时尚博主脚上穿着印有罕见扎染配色PEACEMINUSONExNikeAirForce1运动鞋

  2017年9月到11月，AirJordan曾发布了超过30双复刻篮球鞋。很多新晋玩家终于入手了第一双自己梦寐以求的AJIOG，而资深的球鞋收藏家却对此感到疲惫不已，并将目光投向更为舒适、新潮的鞋子。

  阿迪达斯这一年在美国所占的市场份额，也从6.3%攀升到11.3%，将近与AirJordan持平。

  作为对策，耐克的首席执行官马克·帕克（MarkParker）将品牌的创意部门从350个缩减到50个，采取饥饿营销的策略拉高年轻人对下一双球鞋的期待值。

  这也仿佛给市场打了一针兴奋剂，最终形成了以AirJordan球鞋为主要交易品的“炒鞋”市场。

  StockX的首席执行官甚至做过这样的类比：“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处，但最基本的一点就是，都有一个核心玩家，有一个规则制定者。对于球鞋而言，这个规则制定者就是耐克。”[12]。

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  2011年8月26日，上海街头的一则耐克广告

  自己设计的游戏自己参加，耐克无疑是球鞋收藏圈最大的赢家。2019年球鞋收藏Top榜上，耐克共有8个席位，其中AirJordan占了3个，阿迪达斯和NewBalance两个大牌各只有一双鞋挤入榜单[13]。

  为了翻盘，阿迪达斯从耐克手里挖来说唱明星“侃爷”，联手推出了爆款潮鞋Yeezy，每双1899元的发售价仿佛要把AirJordan按在地上摩擦，但结果呢？

  在StockX上，2016年发售的YeezyBoost350V2“黑红”从220美元涨到了均价1088美元一双；而同年发售时仅为175美元的AirJordan1“黑红丝绸”却涨到了均价3086美元，溢价约1611.4%。

  也许AJ已不再是卖得最贵的运动鞋，但令人放心的是，它永远有机会卖得更贵。

  寄语属羊人：“好风凭借力扬帆正当时”没有无所不能的人，却有取之不尽的外部条件，这就是运势。生活中我们都知道一个道理，做事想要事半功倍就要懂得借势，运势的重要性，有好运则可顺利。运势虽然看不见摸不着，但是却实实在在存在，三分天命，七分运势，成功靠自己拼搏努力，更要靠运势帮助自己！                             

  属羊人性情内向，不善言辞。不会主动接近人，待人比较冷淡，没有多少知心朋友。人际关系也比较淡薄。其实这种人的才华相当出众，处事能力也很高，只是他们不爱出风头，不爱表达自己，好像藏在石中的美玉一般，假如他们获得赏识，便会毫无保留地奉献自己，就如黑暗中的明灯，光芒四射。1月迎来半合太岁的好运势。生活顺遂、事业顺利，生肖龙信心十足，更能在财运方面顺风顺水。不觉中迎来下个月开始，属羊的朋友职场开辟新的领域，成功的机会说来就来，财运开始起飞，尤其在情感方面，更有望幸运连连，迎来桃花运的升温。                   

  生肖羊自身的财运并不是很旺，但重在勤奋好学，生肖羊是一个很能吃苦耐劳的属相，因此即便以前财运较差，生肖羊凭着自身的坚持不懈，一样可以过上平稳的生活，1月开始生肖羊也会有五行相生相克，让生肖羊财运如虹，发财不断,生肖羊为人处事一向都很不张扬，讨厌心高气傲，只是默默地的努力勤奋，但是也因为生肖羊太过固执，做事情一直一根筋，因而经常和发家致富的机遇擦肩而过，好在1月开始，生肖羊有偏财入命，以前不景气的运势越来越旺，不断有偏财入账，锦衣玉食。

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  属相羊他们命里得天财吉星加临福德宫，那时候好运气到家里，偏财满堂红，假若把握住好运气，以后一辈子都不着急用钱了，属羊人的贵人从八方而来，青云直上，生活幸福，属羊的朋友1月受好运气影响，工作方面伴随着工作能力及情商的提高，之后离好前程更是近了一步，属相羊的缘主风水学八字命局当中将有三合太岁，也会有“月德”吉星的来临，那时候一定可以促进总体的财气和事业运，让属相羊的缘主财气大幅增涨，事业运大幅提高，生活越过越好。

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  排版编辑：清源居士

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